Pressemitteilungen

13. Januar 2010 - Bielefeld
Massive Werbung für Salonprodukte / Haarpflege jetzt dran / Alcina bekennt sich beispiellos zum Friseur
Strategie „Friseur-exclusiv“ geht weiter:

Sie war 2009 nicht zu übersehen: die Werbung von Alcina für das friseurexclusive Produkt Alcina Stress Control Creme. Fast das ganze Jahr konnten Fernsehzuschauer und Leserinnen die zahlreichen Anzeigen in den Frauen-zeitschriften über das innovative Produkt entdecken. Mit einem Millionenetat setzte sich Alcina als einzige Firma effektiv für ein friseurexclusives Produkt ein. „Handeln statt Lippenbekenntnisse“ hieß das Motto des geschäftsführenden Gesellschafters, Eduard Dörrenberg, für die massive Kampagne, die in der Friseurbranche für Furore sorgte. Und nicht nur dort: Die Anzeigen und das Produkt wurden gelobt für die hochwertige Anmutung bei gleichzeitiger Ausweisung eines – bezahlbaren Preises. Stress Control heimste diverse Auszeichnungen ein, u.a. den Best Ager Preis des Bauer-Verlages und wurde zum Darling der Fachzeitschrift Clips gewählt. Diese Dynamik spürten auch die Friseure und verkauften die Creme sehr erfolgreich. Mehr als 340.000 Mal wurde die Creme verkauft. Und Friseure, die sich nie mit Kosmetik beschäftigt haben, entschieden sich für die Linie und entdeckten das Kosmetik-Geschäft.

„Das Konzept funktioniert“ betont Dörrenberg: „Und wir machen weiter!“ Anfang 2010 startet die nächste Aktion. Diesmal kommen die Heroes aus der Haarpflege. Es handelt sich um drei Pflegeprodukte mit dem Premiumlabel No1. Wichtiger Bestandteil der Kampagne ist die Exklusivität, die Aussage „erhältlich Exklusiv beim Friseur“ steht ganz deutlich auf der Verpackung und in der Werbung.

Und auch diesmal bekommt die Verbraucherin die Alcina-Qualität zu einem attraktiven Preis. Die Produkte sind innovativ und durch ihr Design echte Hingucker. Auch diesmal investierte Alcina eine siebenstellige Summe in Werbung – ein einmaliger Vorgang in der Friseurbranche, wo die meisten Hersteller nur für ihre Handelsmarken werben oder vergleichsweise mikroskopische Summen in friseurexclusive Marken investieren. Bei dieser Kampagne können Verbraucherinnen Profi-Qualität zu einem guten Preis beim echten Haarprofi im Salon und nur im Salon bekommen. Die neue Haarpflege No1 bietet Produkte, die ihre Wirkung unmittelbar entfalten. Schon die erste Anwendung führt zum erwünschten Resultat und erleichtert den Verkauf. Die Präsentation im Salon ist stilvoll und emotional. Ob Verpackung, Plakate, Displays oder Werbung. Alle Maßnahmen haben das Ziel: den Absatz beim Friseur anzukurbeln. 250.000 Einheiten pro Produkt sind anvisiert. “Wir versuchen, dass wir hier wirklich etwas bewegen“, sagt Dörrenberg.

Darüber hinaus verstärken die Bielefelder deutlich ihre Marktaktivitäten beim Friseur. In Januar präsentiert Alcina neue Haartrends, neue Farbideen und die erfolgreiche Kooperation mit Paul Gehring geht weiter.
Die Zahl der Fachberater wird erhöht und die Schulungen in Alcina Instituten sowie direkt am Ort, in den Salons, ausgebaut. Weiterhin verzichtet Alcina auf Lustreisen in die Metropolen dieser Welt, die nur von den schweren Aufgaben ablenken. Dafür kommt ein neues Unternehmer-Seminar mit R. Nemeczek, der zu den Besten in der Thematik Teamentwicklung, Verkauf und Selbstmotivation zählt.